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Advance

Masami Morishita

    Department of International Tourism Management　Professor
Last Updated :2025/04/19

Researcher Information

J-Global ID

Research Interests

  • 商品企画   観光マーケティング   観光産業   

Research Areas

  • Humanities & social sciences / Tourism studies

Education

  •        - 1994  法政大学大学院経営学専攻科修士課程修了

Association Memberships

  • 日本観光研究学会   日本消費者行動研究学会   日本国際観光学会   

Published Papers

Books etc

  • 旅行産業論－観光における“価値”のパラダイムシフト－
    森下晶美 (Editor)同友館 2024/10 9784496057366
  • 新版 観光マーケティング入門
    森下 晶美 同友館 2016/05
  • 旅行業概論-新しい旅行業マネジメント-
    森下 晶美 同友館 2012/10 
    大きく変化する旅行業界の現状と展望をまとめた。
  • 旅行商品企画の理論と実際
    森下 晶美; 藤本幸男 同友館 2011/11
  • 観光マーケティング入門
    森下 晶美 同友館 2008/09
  • 実学・観光産業論
    森下 晶美; 田中掃六 プラザ出版 2008/02
  • 観光学大事典
    森下 晶美; 日本国際観光学会 木楽舎 2007/11
  • 新訂二版旅行業入門
    森下 晶美; 松園 俊志 株式会社同友館 2005/04
  • 新版旅行業入門
    森下 晶美; 松園 俊志 株式会社同友館 2004/03
  • ネット時代に生き残る旅行会社
    森下 晶美; 太田久雄 株式会社同友館 2002/12

Conference Activities & Talks

  • ポストコロナ時代の観光マーケットと戦略  [Invited]
    関西３空港の最大活用について考えるセミナー（兵庫県）  2020/11  Public discourse
  • 日本の旅行市場における ATへの期待  [Invited]
    アドベンチャーツーリズム・オンラインシンポジウム2020  2020/10  Nominated symposium
  • 観光マーケティングの基礎知識  [Invited]
    JTB総合研究所「DMCマネジメント研修」  2019/12  Public discourse
  • ATを軸とした観光人材育成の可能性
    アドベンチャーツーリズムセミナー「Adventure Connect in Tokyo」  2019/10  Public discourse
  • 世界遺産なんかなくても観光客はよべる  [Invited]
    栃木県佐野市「文化遺産を活用したまちづくりシンポジウム」  2019/09  Public discourse
  • マーケティング基礎２～5  [Invited]
    森下 晶美
    公益財団法人東京観光財団研修  Public discourse
  • マーケティング基礎１  [Invited]
    森下 晶美
    公益財団法人東京観光財団研修  2018/12  Public discourse
  • 官学連携を考える－官と学の生産的関係の構築に向けて  [Not invited]
    森下 晶美
    日本公共政策学会第22回研究大会  2018/06  Oral presentation
  • 若者の心がつかめますか？～若者の趣向から読み解く商品開発～  [Not invited]
    森下 晶美
    一般社団法人日本旅行業協会「ＪＡＴＡ経営フォーラム2018」  2018/02  Nominated symposium
  • データを活用した観光地マーケティング  [Not invited]
    森下 晶美
    一般社団法人全国地方銀行協会 「観光地経営研究講座」  2017/12  Public discourse
  • Directionality Difference on Human Resource Development between Tourism industry and Academia  [Not invited]
    MASAMI MORISHITA
    日本国際観光学第21回全国大会  2017/10  Oral presentation
  • 旅行経験別に見る家族旅行の実態と旅行意欲への影響～なぜ旅行経験が少ないと旅行意欲が低いのか～  [Not invited]
    森下 晶美
    日本国際観光学会第18回全国大会  2014/10  Oral presentation
  • 世代別家族旅行実施状況から見る若年家族旅行の可能性  [Not invited]
    森下 晶美
    日本国際観光学会第17回全国大会  2013/10  Oral presentation
  • “旅育”の現状と定義を考える  [Not invited]
    森下 晶美
    日本国際観光学会第16回全国大会  2012/10 
    “旅育”の現状をまとめると共に、旅が子どもに及ぼす影響に関する調査や有識者の意見から旅育を定義した。
  • 旅行者アンケートからみる海外家族旅行の効果 ～ルックJTB参加者アンケート結果分析をもとに～  [Not invited]
    森下 晶美
    日本国際観光学会第14回全国大会  2011/10
  • 成長期の家族旅行経験が及ぼす志向・性格への影響  [Not invited]
    森下 晶美
    日本国際観光学会第13回全国大会  2010/10
  • 成長期の家族旅行経験と性格、志向への影響について  [Not invited]
    森下 晶美
    日本国際観光学会第10回全国大会(杏林大学)  2009/11 
    成長期の家族旅行経験の多少による、成人後の志向や性格への影響を、アンケート調査からまとめた。
  • The original service system which was successful at the Japanese travel market in Hawaii : A Case study of JTB’s “‘OLI’OLI System ”  [Not invited]
    森下 晶美
    2008 International Hospitality and Tourism Conference in Seoul(慶熙大学/ソウル)  2008/10
  • 海外旅行市場における若年旅行者減少に関する一考察～旅行と生活に関する意識調査をもとに～  [Not invited]
    森下 晶美
    日本国際観光学会第9回全国大会(流通経済大学)  2008/10
  • 海外旅行に見るマーケットリーダーの特徴と変遷 ～ハワイを例にこれからのリーダー像を考える～  [Not invited]
    森下 晶美
    日本国際観光学会第7回全国大会  2006/10
  • 女性の消費を捉える『シーンセグメンテーション』～旅行マーケットにおける女性の消費行動の一考察～  [Not invited]
    森下 晶美
    日本国際観光学会第5回全国大会  2004/04

MISC

  • スポーツで町おこし－スラックラインの長野県小布施町
    森下晶美  Kyodo weekly  33-  (7)  17  2025/02
  • インバウンドの好況は本物か
    森下晶美  Kyodo weekly  33-  (2)  10  2025/01
  • 「モダンラグジュアリー層」と地方のポテンシャル
    森下晶美  Kyodo weekly  32-  (49)  10  2024/12
  • Z世代の力
    森下晶美  Kyodo weekly  32-  (44)  16  2024/10
  • “とりあえず”の予約とキャンセル
    森下晶美  Kyodo weekly  32-  (39)  12  2024/09
  • 観光ビジネスのプレイヤーの変化
    Kyodo weekly  32-  (33,34)  16  -16  2024/08
  • 観光の高付加価値化
    Kyodo weekly  32-  (28)  12  -12  2024/07
  • 「推し旅」押し上げる地方開催 ファン“遠征”経済効果大きく
    Kyodo weekly  32-  (23)  8  -8  2024/06
  • 日本の中の海外 成田空港「JAPAN FOOD HALL」
    Kyodo weekly  32-  (17)  14  -14  2024/04
  • 国際観光旅客税（出国税）を被災地の再建に充てられないか
    Kyodo weekly  32-  (7)  8  -8  2024/02
  • “四方よし”の観光 アドベンチャーツーリズム
    Kyodo weekly  32-  (2)  8  -8  2024/01
  • インバウンド「こだわり消費層」 高付加価値を生む地域文化・自然
    Kyodo weekly  31-  (48)  9  -9  2023/11
  • 地域における自然・文化資源の利活用－体験型コンテンツで地域の理解者を獲得
    舞たうん（公財 えひめ地域活力創造センター）  (153)  1  -3  2023/11
  • 観光地は誰がつくるのか ハワイで感じた客層の変化
    Kyodo weekly  31-  (43)  8  -8  2023/10
  • 観光業の労働力、なぜ戻らない サービス・企画対価が低い日本
    Kyodo weekly  31-  (38)  9  -9  2023/09
  • オーバーツーリズム問題「住民の満足」が解決の鍵
    森下晶美  Kyodo weekly  31-  (32)  8  -8  2023/08
  • 「インバウンド」は歓迎されているか
    森下晶美  Kyodo weekly  31-  (27)  9  -9  2023/07
  • 「観光」のチカラ②ー地方への経済効果ー
    森下晶美  Kyodo weekly  31-  (22)  14  -14  2023/05
  • 「観光」のチカラー地域活性化につながるかー
    森下晶美  Kyodo weekly  31-  (16)  15  -15  2023/04
  • 旅行支援策への提言「業界の本質的課題に着目すべき」
    週刊トラベルジャーナル  60-  (5)  16  -17  2023/02
  • 「全国旅行支援」いっときの花火 観光業自らの付加価値創出を
    Kyodo weekly  (45)  4  -7  2022/11
  • 「さぬき市の観光関連産業に関わる小規模事業者の商品と役務の需要動向調査および需要拡大施策の提案」報告書
    森下晶美; 野村尚司  2022/03
  • 旅行しない若者たち
    国土交通省Webマガジン「Grasp」  Vol.10-  2019/09
  • 旅行業界の魅力発信
    森下 晶美  週刊トラベルジャーナル  (9月17日)  2018/09
  • ひと意見「アグリツーリズムの観光戦略」
    森下 晶美  農業共済新聞  (9月4週)  2018/09
  • 大学における観光の人材育成－産学連携によるプログラムの構築－
    森下 晶美  地理  Vol.62-  40  -48  2017/11  [Invited]
  • 「農泊」ビジネスのすすめ
    森下 晶美  農業ビジネスマガジン  (17)  86  -89  2017/04  [Invited]
  • 観光ビジネスとしての農業の可能性～観せる農業・触れる農業へ～
    森下 晶美  農業ビジネスマガジン  (8)  86  -89  2015/02  [Invited]
  • 森下 晶美  教育と医学  62-  (8)  746  -753  2014/08
  • 海外への家族旅行が子どもにもたらすもの
    森下 晶美  慶應義塾大学出版会『教育と医学』  (734)  74  -81  2014/08  [Invited]
  • 体験活動に重点「旅育」人気
    森下 晶美  読売新聞 2014年7月12日朝刊  17  -17  2014/07  [Invited]
  • 海外旅行のツアーキャンセル料
    森下 晶美  中日新聞・東京新聞2012年5月24日朝刊  (25019)  22  -22  2012/05  [Invited]
  • 海外旅行キャンセル料発生
    森下 晶美  読売新聞 2012年3月15日夕刊  15  -15  2012/03  [Invited]

Research Grants & Projects

  • さぬき市の観光関連産業に関わる小規模事業者の商品と役務 の需要動向調査および需要拡大施策の提案
    さぬき市商工会：
    Date (from‐to) : 2020/09 -2022/02
  • 旅行者アンケートで分析する海外家族旅行の子どもへの効果
    （株）JTBワールドバケーションズ：アンケート分析
    Date (from‐to) : 2010 
    Author : 森下 晶美
  • 旅育(たびいく)が育む家族の絆と人間性～旅が青少年に与える影響に関する調査
    江頭ホスピタリティ財団研究助成
    Date (from‐to) : 2009 -2009 
    Author : 森下 晶美
  • 家族旅行に関する調査
    共同研究
    Date (from‐to) : 2009 -2009 
    Author : 森下 晶美
     
    2010年6月研究発表(赤坂グランドプリンスにて)
  • 浅草地区、上野地区の観光調査
    台東区観光マーケティング調査
    Date (from‐to) : 2008 -2008 
    浅草地区、上野地区の観光イメージ調査と分析を行った。

Social Contribution

  • マーケットの変化から見たこれからの観光人財と育成
    Date (from-to) : 2021/02-Today
    Role : Lecturer
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : 国土交通省 観光庁
    Event, Program, Title : 「みらいをつくる」観光共創イニシアティブ
  • 最近の旅行動向～コロナ禍を経た旅行に係る情報収集や予約方法の変化～
    Date (from-to) : 2024/09/02-2024/09/02
    Role : Lecturer
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : 独立行政法人国民生活センター
    Event, Program, Title : 令和６ 年度 消費生活相談員研修 専門・事例講座
  • 高付加価値旅行者をどうとらえるか
    Date (from-to) : 2024/06/05
    Role : Lecturer
    Sponser, Organizer, Publisher  : 観光庁
    Event, Program, Title : 「歴史的資源を活用した観光まちづくり推進事業（事業化支援及びモデル創出）」キックオフ イベント
  • お客様は旅行会社に今何を求めているのか－旅行会社が生み出せる付加価値とは何か（モデレーター）
    Date (from-to) : 2024/02/27-2024/04/05
    Role : Presenter
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : （一社）日本旅行業協会
    Event, Program, Title : JATA経営フォーラム2024 パネルディスカッション
  • 地域が注目すべき旅行者市場と観光人材教育課題
    Date (from-to) : 2024/01/19
    Role : Lecturer
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : 鹿児島県
    Event, Program, Title : 奄美大島インバウンド誘致事業（観光庁 観光再始動事業） 商品検証ワークショップ
  • 「やんばるにおける自然遺産を活用したインバウンド誘致」の調査・提案（学生）への指導
    Date (from-to) : 2023/10-2024/01
    Role : Advisor
    Category : Others
    Sponser, Organizer, Publisher  : 東洋大学社会貢献センター
    Event, Program, Title : 2023年地域活性化支援事業
  • 多くの産業で取り合う観光人材 人材不足の観光産業ができること
    Date (from-to) : 2023/11
    Role : Commentator
    Category : Pr
    Sponser, Organizer, Publisher  : （公社） 日本観光振興協会
    Event, Program, Title : 観光とまちづくり（553号）
  • 地域が注目すべき旅行者マーケット
    Date (from-to) : 2023/08/03
    Role : Lecturer
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : （一社）九州経済連合会、九州地方知事会
    Event, Program, Title : 九州地域戦略会議第20回夏季セミナー「第3分科会 アドベンチャートラベルを活用した地域振興」
  • 行政が盛り上げる観光ビジネス（コーディネーター）
    Date (from-to) : 2023/06/27-2023/06/27
    Role : Others
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : 日本経済新聞社
    Event, Program, Title : 日経地方創生フォーラム「動き出した観光ビジネス カギを握る地方創生人材」
  • 女性リーダーたちが沖縄観光について語り合うシンポジウム モデレーター
    Date (from-to) : 2023/02/10
    Role : Others
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : 公益財団法人日本海事センター
    Event, Program, Title : 第31回海事・観光立国フォーラム in 沖縄2023 「沖縄・美ら海の歴史と無限の可能性～海事・観光の未来に向けて～」
  • 「地域独自の観光資源を活用した地域の稼げる看板商品の創出事業」専門家（アドバイザー）
    Date (from-to) : 2022/04-2022/05
    Role : Lecturer
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : 観光庁
    Event, Program, Title : 地域独自の観光資源を活用した地域の稼げる看板商品の創出事業
  • 東京都×東洋大学による観光振興理解促進プロジェクト 「観光都市・東京の未来～観光は人々に何をもたらすか～」
    Date (from-to) : 2021/10/01-2022/03/31
    Role : Presenter
    Category : Lecture
    Sponser, Organizer, Publisher  : 東京都産業労働局観光部・東洋大学
  • 観光マーケティングの基礎知識ー本当のニーズをつかもうー
    Date (from-to) : 2021/11/17
    Role : Lecturer
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : 観光庁
    Event, Program, Title : 「域内連携による地域資源の磨き上げワークショップ」
  • 観光マーケティングの基礎知識
    Date (from-to) : 2021/09/17
    Role : Lecturer
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : 観光庁
    Event, Program, Title : 「域内連携による地域資源の磨き上げ」
  • 持続可能な観光：新型コロナウイルス感染症からの再建と新たな認識
    Date (from-to) : 2021/03/16
    Role : Appearance
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : UNWTO
    Event, Program, Title : 3rd Future Tourism Leaders Workshop
  • 観光教育フォーラム2021～教育界と産業界で育む小中高生の「豊かに生きる力」～
    Date (from-to) : 2021/03/13
    Role : Appearance
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : 観光庁
  • 観光経営人材育成講座
    Date (from-to) : 2018/12-2021/02
    Role : Appearance
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : 東京都産業労働局観光部
  • シンポジウム「観光しごと博覧会～観光×ダイバーシティ＝あなたと輝くこれからの観光～」
    Date (from-to) : 2020/11/10
    Role : Appearance
    Sponser, Organizer, Publisher  : 観光庁
  • ホスピタリティ産業における女性活躍と組織作づくりシンポジウム
    Date (from-to) : 2018/01/20
    Role : Presenter
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : 観光庁・東洋大学
    Event, Program, Title : シンポジウム「ホスピタリティ産業における女性活躍と組織作づくり」
  • 産学連携による観光産業の中核人材育成・強化事業
    Date (from-to) : 2017/05/01
    Role : Lecturer
    Category : Seminar
    Sponser, Organizer, Publisher  : 観光庁
    Event, Program, Title : 産学連携による観光産業の中核人材育成・強化事業

Media Coverage

  • 北陸観光“新時代” 〜地域のチカラをいかせ〜
    Date : 2024/11/23
    Publisher, broadcasting station: NHK総合
    Program, newspaper magazine: 北陸スペシャル
    Media report
  • 北陸観光“新時代” 〜地域のチカラをいかせ〜
    Date : 2024/11/01
    Publisher, broadcasting station: NHK金沢
    Program, newspaper magazine: 北陸スペシャル
    Media report
  • ニュース深堀り
    Date : 2024/09/16
    Writer: Other than myself
    Publisher, broadcasting station: 河北新報社
    Program, newspaper magazine: 河北新報
    「AT推進へ戦略不可欠」へのコメント Paper
  • (ワイドリポート)海外富裕層の旅 誘致に力
    Date : 2023/12/03
    Writer: Other than myself
    Publisher, broadcasting station: 読売新聞社
    Program, newspaper magazine: 読売新聞朝刊 富山版
    Paper
  • 注目のアドベンチャーツーリズム
    Date : 2023/09/07
    Writer: Myself
    Publisher, broadcasting station: NHK総合
    Program, newspaper magazine: おはよう日本
    Media report
  • 異世界ホテル旅（“クセが強い”あるじの宿）
    Date : 2023/06/14
    Writer: Myself
    Publisher, broadcasting station: NHK-BSプレミアム／NHK-BS4K
    Program, newspaper magazine: プレミアムカフェ
    Media report
  • 異世界ホテル旅（ケニア・オーストラリアタスマニア）
    Date : 2023/06/13
    Writer: Myself
    Publisher, broadcasting station: NHK-BSプレミアム／NHK-BS4K
    Program, newspaper magazine: プレミアムカフェ
    Media report
  • 異世界ホテル旅（アメリカ・ギリシャ・スウェーデン）
    Date : 2023/06/12
    Writer: Myself
    Publisher, broadcasting station: NHK-BSプレミアム／NHK-BS4K
    Program, newspaper magazine: プレミアムカフェ
    Media report
  • 経済「期待高まるアドベンチャートラベル」
    Date : 2022/10/10
    Program, newspaper magazine: 公明新聞
    6面 Paper
  • ランダム旅に関するコメント
    Date : 2022/09/29
    Publisher, broadcasting station: 日本テレビ
    Program, newspaper magazine: Every
    Media report
  • ワーケーション 企業との交流で課題解決
    Date : 2021/03
    Writer: Myself
    Program, newspaper magazine: 農業共催新聞
    1面 新たな進路 Paper
  • 苦境打開へ団体旅行の挑戦
    Date : 2021/02/14
    Writer: Other than myself
    Program, newspaper magazine: 読売新聞
    解説面 ニュースの門 Paper
  • 移動自粛全国で緩和 ニッポンの観光はどうなる
    Date : 2020/06/21
    Publisher, broadcasting station: NHK総合・ラジオ第１
    Program, newspaper magazine: 日曜討論
    Media report
  • 新型コロナで転換迫られるニッポン観光業の未来
    Date : 2020/04/29
    Writer: Myself
    Publisher, broadcasting station: BS11
    Program, newspaper magazine: 報道ライブ インサイドOUT
    Media report
  • 3月訪日客93％減
    Date : 2020/04/16
    Writer: Other than myself
    Program, newspaper magazine: 毎日新聞
    総合面 追跡 Paper
  • コロナ危機 経済の行方「観光 量から質への転換必要」
    Date : 2020/04/07
    Writer: Other than myself
    Program, newspaper magazine: 読売新聞
    経済面 Paper
  • 観光公害解消手探り
    Date : 2019/12/13
    Writer: Other than myself
    Program, newspaper magazine: 読売新聞
    Paper
  • 観光公害どう向き合う
    Date : 2019/09/05
    Writer: Other than myself
    Program, newspaper magazine: 日本経済新聞
    複眼 Opinion Paper

Others

  • 2015/12 -2015/12 観光人材育成のための社会科・総合学習シンポジウム
    「観光の授業づくり－その魅力と方法－」 パネリスト
  • 2012 -2012 シンポジウム「旅が育む家族の絆と人間性Part5～未来ある真の“旅育”のために～」
    トークセッション「未来ある真の“旅育”のために～これまでのシンポジウムを受けて」でのコメントと総括
  • 2011 -2011 シンポジウム「旅が育む家族の絆と人間性Part4」
    地域活性化研究所シンポジウムにてパネルディスカッション・コーディネーターと調査報告
  • 2010 -2010 『家族旅行でいい子が育つ』(社団法人日本ツーリズム団体連合会主催)
    講演
  • 2010 -2010 旅が育む家族の絆と人間性～ 今、“ 旅育 ”を定義する①子どもたちと接する現場から ～
    地域活性化研究所公開講座にて講演

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